Крупный еврейский бизнес обсудил мировую “войну брендов”
7 Июнь, Понедельник, 2010 | 22:57
В Москве состоялось очередное пленарное заседание Конгресс-коллегии Евроазиатского еврейского конгресса (ЕАЕК). Темой обсуждения на встрече стало понятие “бренд”: что это такое с точки зрения бизнеса и с точки зрения потребителя, основные характеристики, условия успешности, ошибки в создании и развитии.
Заседание было озаглавлено “Создание и использование успешного бренда: как разбрасывать “камни” и когда их собирать”, но разговор охватил куда больше разнообразных вопросов, связанных с брендами и брендированием.
Обсуждение получилось чрезвычайно эмоциональным, и эту ноту задал своим выступлением основной спикер и ведущий круглого стола, один из крупнейший отечественных экспертов в области теории и практики брендмейкинга Михаил Дымшиц, генеральный директор консалтинговой компании “Дымшиц и партнеры”. Его сообщение, посвященное истории и характеристикам понятия “бренд”, вызвало оживленную дискуссию, участники которой условно разделились на “профессионалов”, занимающихся брендингом, как бизнесом, и “потребителей”.
На стороне первых выступали заместитель директора АНО “Желдорреформа” по стратегическому планированию Антон Буланов и профессор РГГУ Дмитрий Шевченко, вторую сторону активно поддержали председатель Союза потребителей РФ Петр Шелищ, председатель Консультативного совета компании “Теле-2″ Юрий Домбровский, генеральный директор ООО “Бест” Григорий Полторак ивице-президент банка “Авангард” Илья Мелия. Впрочем, и позиции защитников обеих “сторон” не были консолидированными - настолько злободневной и острой для участников встречи оказалась проблема брендмейкинга.
В ходе круглого стола охват тем еще увеличился: от сравнения рекламной политики “Кока-Колы” и “Эпл-Макинтош” до особенностей отечественного бренда “Жигули” в прошлые и нынешние времена, от способов выбора женщинами косметики до роковых “брендинговых” ошибок марки “Довгань”. Несколько пригасить эмоциональный накал дискуссии взялась генеральный директор компании “Komandor Brains&Brand” Светлана Юрова, постаравшаяся вывести из всего разнообразия сказанного некие общие моменты. Во всяком случае, с тем, что без гарантии ожидаемого качества никакого “бренда” не получится, похоже, согласились все.
В завершение рабочей части встречи председатель Конгресс-коллегии, исполнительный вице-президент ЕАЕК Юрий Раскин поблагодарил всех участников дискуссии и напомнил собравшимся, что помощь в раскручивании их брендов - одна из задач деятельности сообщества, а одним из инструментов для этого является развивающийся сайт Конгресс-коллегии.
Новости по теме
_________SHALOM NEWS PROJECTS_________
Последние материалы
Фотоархив
Облако тегов
WP Cumulus Flash tag cloud by Roy Tanck requires Flash Player 9 or better.